建议零售价是个什么价

  城市晚报讯 一双标签上注明“建议零售价”860元的女士长统皮靴，只售199元；一件标明“建议零售价”288元的线元……当前，市场上不少商品都标有“建议零售价”、“全国统一价”，但这些标价远高于实际价格。与实际价格严重脱节的“建议价”，让我们消费者“雾里看花”。

  镜头一：自由大路一农贸市场内，国内某知名品牌瓶装水的外包装上清楚印着：建议零售价2.0元/瓶。而这也成为销售商的定价，2.0元/瓶。而在距离市场200米左右的一家超市内，该品牌瓶装水更是占据了水区柜台的主要位置。不过此时的建议零售价2.0元/瓶却有点虚高，因为在货架上清楚地表明，该品牌瓶装水的零售价格只有1.5元。而同样是这瓶印有建议零售价2.0元/瓶的瓶装水，在街对面的洗浴中心内，其售价则变成了6元/瓶。

  镜头二：事情不仅仅发生在瓶装水身上，家住朝阳区的王先生说，他前不久在市区内某商场购物时，就吃了“建议零售价”的亏。他当时看中一套休闲装，价格标为“建议零售价”388元，商场特价，售价为288元。

  镜头三：24日，记者在自由大路一商场看到，这里的衣服标签大部分都有两个价格。一个是“建议零售价”，一个是“单价”。如一件休闲夹克“建议零售价”为588元，“单价”为220元；一款T恤“建议零售价”为468元，“单价”为129元。

  “这东西，谁也没让你看！根本就是虚的。”采访中某知名品牌长春代理商王经理介绍说，建议零售价的推出，初衷在于避免商家擅自抬高商品零售价格，维护产品品牌形象，替消费的人提供购物参考价格的一种提议性企业行为。知名品牌建议零售价的制定一般有一套严格、科学的程序和方法，是厂家依照产品的综合成本、质量、销量和品牌、技术上的含金量等的价值，同时权衡考虑商家应得的利润和消费的人的承担接受的能力，按一定的公式算出来的。

  “目前也有部分品牌坚持这样的做法，但包括服装在内，更多的品牌选择放弃建议零售价，缘由是慢慢的变多的乱象充斥其中。”王经理介绍说，除了极少数品牌之外，现在很多厂商为了使自己的商品早日卖出，有意将建议零售价定得“有利可图”，这样销售商当然愿意选择利润空间更大的品牌，并在实际销售中进行“降价”，给顾客造成该产品价格确实低的印象，来提升销售数量。但事实上，这样的建议零售价水分很大，有些甚至是实际应售价的五六倍，销售商即使降价销售，也丝毫不会影响其利润。

  吉林省物价局相关负责的人介绍说，在我国已经出台过的价格法规中，没有“市场指导价”、“建议零售价”、“统一价”、“最低价”的概念，这些标价均是不规范的标价行为。

  不过，根据《中华人民共和国价格法》第三条的规定，国家对价格管理采取直接管理和间接调控相结合的原则，实行政府定价、政府指导价和市场调节价三种形式。目前，我国95%以上的商品的价值实行市场调节，餐饮行业的价格属于市场调节的范畴，只要在价格合理的范围内，政府一般不做过多的干预。

  “而类似于服装、食品、日用品等行业，由于市场供给充足，已形成了充分的竞争，因此，不规范标价在实际销售中的作用可忽略。”

  但是，这并不是这一些行业的价格就完全交给市场而放任不管。此前，吉林省物价局副局长田丰在接受各个媒体采访时就表示，现在吉林省内部分行业必须得实行明码标价制度，做到价格与实物相符，对违反规定，根据《中华人民共和国价格法》第十四条，损害其他经营者和消费的人合法权益的，捏造散布涨价信息、哄抬价格、推动商品的价值过高上涨的、利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者和其他经营者的，都属于违反法律行为，《价格违背法律规定的行为行政处罚规定》明确了相关处罚措施。