金湖县人大：助力品牌兴农打造特色农业“金名片”

  “要做优品牌品质，建立起完整的农业标准化生产体系，保障农产品质量的稳定性。”

  “要做强品牌推介，在各类主流媒体平台和新兴媒体的重要时段、节点播放宣传特色优质农产品的宣传片和农产品品牌形象广告，扩大品牌影响力。”

  “要全力发展中央厨房、预制菜、休闲食品等产业，推动从‘单一农业’生产向‘三产融合’发展转变。”

  在近日召开金湖县十五届人大常委会第八次会议上，金湖县人大常委会组成人员纷纷为该县农产品品牌建设出谋划策。近年来，该县人大助力该县聚焦农特产品牌化建设，通过深挖特色、叠加服务、实地指导等举措，切实提高农产品竞争力，通过品牌兴农擦亮当地特色农业“金名片”。截至2022年底，全县创成金湖龙虾等农产品地理标志集体商标21件，注册“鲜美金湖”集体商标34件、授权25家企业，认证绿色、有机食品企业23家、产品42个，注册农副产品商标604件，绿色食品基地认证总面积达18.02万亩，省级绿色优质农产品基地总面积达36.48万亩，有力助推了农业增效、农民增收、农村发展。

  品牌叫得响，产品才能卖上好价钱，群众的钱包才能越来越鼓。金湖县人大助力该县政府高起点策划农产品品牌战略规划编制，明确农业品牌化发展趋势、具体措施，在充分挖掘尧帝文化、健康饮食文化、湖鲜美食文化、荷文化情结和“四水特色优势产业等金湖独特资源禀赋基础上，相继出台《关于大力推进品牌创建工作的实施建议》《金湖县电子商务进农村综合示范项目区域公共品牌运营实施方案》等政策文件，抢占品牌发展先机，大力扶持农产品品牌加快创建，为现代农业发展增添新动能。聘请国内权威农产品区域公用品牌研究机构北京水木元一营销管理有限公司，在充分挖掘金湖尧文化、湖鲜美食文化、荷文化的基础上，依托丰富的农业资源，结合水美、荷美、味美的城市底蕴，创意形成了以“鲜美金湖”为主题的金湖农产品整体形象标识。金湖三面环湖，水域宽广、水质优良、水草丰茂，是水产养殖最理想的区域。多年来，金湖县利用自身优势，做足“水”文章，水产养殖业日益兴旺。

  江苏太明水产养殖基地总经理张太明，是金湖蒜泥龙虾的创始人，他另辟蹊径，密制出了独特的蒜泥龙虾烹饪方法。为了做强做大产业，张太明注册了“太明蒜泥龙虾”“明轩老鹅”专利商标，争先做起了“品牌农民”。随后，金湖县以此为契机，成功推出了前锋镇“蟹王”刘勇奇、戴楼街道“鸭司令”周文忠等首批“品牌农民”40名。

  “品牌意识还不强。不少农业生产经营主体关注的核心仍然是产品而不是品牌，对提高品牌形象和打造知名品牌缺乏长远性”。

  “龙头企业带动乏力。目前我县“四水”等特色产业企业总体规模偏小，标准化程度低，难以形成合力塑造本地特色农产品品牌”。

  “品牌扩张缓慢。金湖龙虾、金湖荷藕、金湖大米等我县代表性的农产品，长期受到本地消费者青睐，但受制于加工深度、品牌意识、营销手段等方面的不足，一直未能在市场知名度、占有率和溢价上更进一层。”

  金湖县充分的发挥农民专业合作社在示范基地建设中的及其重要的作用，通过宣传引导与典型示范引领，持续不断的增加农民收入。目前，全县正常运行的合作社超过500家、入社社员5万多户，创成国家和省、市级示范社近百个，农业合作社成为了基地建设的主力军。

  2015年8月，金湖县“江苏省芡实产业标准化示范区”项目通过验收，并在随后的发展中，构建了无公害芡实生产综合配套技术新体系，培育了品质卓越的“荷盛”“创德”牌无公害农产品品牌，取得了示范区农户经济增收和运作企业增效的“双赢”局面。目前，金湖县境内种植芡实面积达11万亩，年产量超16000吨。通过无公害农产品基地建设和产品包装，做优做精农产品品牌，扩大品牌效应，金湖县农业逐步实现了从“卖原料”向“卖产品”，再向“卖品牌”转变。

  一大早，位于金湖县的淘宝特色中国·淮安馆内一片忙碌景象。打包流水线上的数十位工作人员正紧锣密鼓地把一只只鸡蛋装入纸盒，再由物流运输至全国各地。“鸡蛋属于生鲜类产品，物流快速发货不仅解决储存的难题，同时也丰富了我们线上销售的经验。”塔集镇养殖大户们信心满满地说。

  组织农业生产与加工经营主体参与国内各类农产品展示展销活动，统一以区域公用品牌作为唯一母品牌、各企业品牌为子品牌的形式对外宣传推广，进一步构成“母子品牌结构”模式，形成相对来说比较稳定的品牌金字塔结构体系。与知名电商合作，打造“金湖农产品展示展销中心”，目前，已吸引全县60多家企业、专业合作社的260多种优质农产品签约入驻，其中“淮味千年”、“鲜美金湖”等地域性品牌农产品20多个。充分的利用报刊、广播、电视和网络等媒体，采取专栏节目、新闻发布、专题报道、网上农博会等形式，大力宣传推介金湖农产品区域公用品牌，营造发展金湖农产品区域公用品牌的良好氛围。探索实施“电商企业+合作社+农户”增收机制，围绕大米、龙虾、螃蟹、莲子、荷藕、芡实等具有金湖特色的农副产品，落实到农业有突出贡献的公司、专业合作社、家庭农场等经营主体以及生产基地，提升产品质量，打造成特色网货，拓宽销售经营渠道。目前，全县电商经营主体4600余家，2022年农产品网络交易额超12亿元。